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    曾经“昙花一现”的快闪店闪出无限创意



    快闪店 闪出无限创意

    美妆配饰类品牌较为适合快闪店模式。

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    美轮美奂的快闪店设计,适合拍照打卡。

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    快闪店在有限的实体场景内为无限的多元化消费提供了可能性。

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    年轻消费者更接受“可见即可买”。

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    成功举办快闪店能带来丰厚的市场回报。

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    新设计能保持与年轻消费者的贴近度。

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    跨界设计的五粮液缘定晶生系列,让人有新鲜感。

      根据网络媒体统计,POP-UP STORE,中文通译为“快闪店”,成了年轻人群中出现的高频率词汇前三名。从艺术快闪,时装快闪到美妆快闪甚至今年的大白兔快闪店,设计师们将天马行空的创意注入快闪店这个模式中:限时限速还限空间,唯一不限的是创意与举办次数。为什么商场和品牌越来越喜欢快闪店?是什么击中年轻消费群的心?这股曾经被业界调侃为“昙花一现”的潮流,凭什么依然抢占新零售下商业模式的流行C位呢?
      快闪店

      “不可错过”的参与感

      快闪店(POP-UP STORE)这个概念最初来源自美国,简单来说就是通过限时的创意店铺或者展览,来达到短时间爆发式的互动体验。大概在2012年开始在全球范围都有快闪店出现。由于开店位置等临时性以及营业的短暂性,快闪的主题形式也呈现多样化,例如装饰可爱的奶茶快闪店,又或是充满复古气质的临时报刊亭。

      广州一名资深的快闪行为艺术者BJ告诉全媒体记者,最早期的快闪并不是“店”而是“行动”,这在国际上可视为一种嬉皮风格的短暂的行为艺术,“而现在流行的快闪店模式能让人产生一种畅快淋漓的感觉,能够迅速掌握最新的潮流。”

      据了解,快闪店一般设立在市区中大型综合商业体、热闹商业街区中的公共露天区位,供品牌商在较短的时间来推销品牌,其主要目的在于通过前期缜密的营销策划和高水平的艺术设计,在快闪期间营造一种“不可错过”的参与感。

      快闪店必须自带“惊喜”的基因,同时融合不同的设计主题元素,例如:2015年,KENZO咖啡快闪店在北京三里屯太古里开幕,激起潮人们的追捧;2017年,知乎北京三里屯快闪店主题为“不知道诊所”,实现7天3万人排队的流量现象??焐恋甑纳杓?,往往比传统实体店更大胆夸张,而且可以成为检验商品或者设计能否成为爆款的验金石。例如2019年,YSL全球最大的旗舰店落户广州天环,首创在店内吊顶设计了律动口红悬挂装置,由一千多根YSL方管口红组成,这个设计正好承载了此前美妆快闪店的惊喜。

      YSL圣罗兰美妆全球设计总监Clemence PUJADE LAURAINE在接受全媒体记者采访时表示,对于设计本身来说,没有什么不可改变的,这个创新与灵感获取的过程,应该也是一个“快闪”的过程,“比如蒙德里安的现代艺术绘画启发了蒙德里安的服装系列,梵高的印象派作品启发了著名的莉莉卡萨布兰卡夹克,而马蒂斯的灵感设计实际上模仿了艺术家作品中的服装。而YSL从变换的霓虹灯面得到灵感,设计了律动方管唇膏艺术装置,这个有趣的设计从快闪店延续到了实体店。”

      排队还是不排队?快闪设计了预约规则

      广州天环市场推广公关负责人告诉全媒体记者,越来越火爆的快闪店因其新潮好玩的营销创意,获得不少年轻消费者的喜爱,这是传统零售方式上的一个创新,“我们认为话题性强、吸睛效果明显的快闪店也是购物中心刺激客流的有效途径。许多人会担心商场会因为快闪店引流过多而造成拥挤,但其实我们在与品牌合作快闪店项目中会根据快闪店的特性,结合场内环境与品牌特点,对快闪店的设置进行合理调整,保证场内动线顺畅,这些都是通过专人设计好的。”

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